Die neue Auflage wurde grundlegend überarbeitet und enthält aktuelle Forschungsergebnisse, neue Praxisbeispiele und einen verstärkten Fokus auf digitale Kommunikationskanäle. Alle Kapitel wurden an die neuesten Entwicklungen im Marketing angepasst.

Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Wirtschaftswissenschaften als auch an Marketing-Professionals. Durch seine klare Struktur und verständliche Darstellung eignet es sich für Einsteiger, bietet aber auch erfahrenen Marketingexperten wertvolle Insights.

Das Werk liefert konkrete Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis, unterstützt bei der strategischen Planung und bietet Werkzeuge zur Entscheidungsfindung. Die zahlreichen Praxisbeispiele ermöglichen einen direkten Transfer in den Arbeitsalltag.