Ein zentrales Thema des Buches ist die Entwicklung einer klaren Markenidentität und deren Positionierung im Markt. Esch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Markenwerte definieren und kommunizieren können, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine starke emotionale Bindung zu ihren Kunden aufzubauen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Analyse der verschiedenen Strategien zur Gestaltung und zum Wachstum von Marken. Das Buch bietet detaillierte Einblicke in die Methoden, wie Unternehmen ihre Marken erfolgreich aufbauen und erweitern können, um langfristigen Erfolg zu sichern.

Abschließend behandelt Esch die Bedeutung der kontinuierlichen Kontrolle und Bewertung von Marken. Er stellt ein umfassendes Beurteilungssystem vor, das Unternehmen dabei hilft, die Effektivität ihrer Markenstrategien zu messen und gegebenenfalls anzupassen, um den sich ständig ändernden Marktbedingungen gerecht zu werden.