## "Gender-Marketing" - Zusammenfassung
Sind Frauen und Männer wirklich so verschieden, dass man sie mit unterschiedlichen Marketingstrategien ansprechen muss? "Gender-Marketing" von Eva Kreienkamp liefert Ihnen tiefgreifende Einblicke in die Welt des geschlechtsspezifischen Marketings und zeigt, wie Sie die Bedürfnisse und Wünsche beider Geschlechter optimal bedienen können.
### Drei Kernideen des Buches:
1. **Jenseits von Rosa und Hellblau: Das Konzept des Gender-Marketings verstehen:** Kreienkamp räumt mit gängigen Klischees auf und zeigt, dass Gender-Marketing weit mehr ist als die einfache Unterteilung in "typisch männlich" und "typisch weiblich". Stattdessen plädiert sie für ein differenziertes Verständnis von Geschlecht und Konsumverhalten, das über stereotype Zuschreibungen hinausgeht. Anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis illustriert sie, wie Unternehmen die unterschiedlichen Bedürfnisse und Wünsche von Frauen und Männern gezielt ansprechen können – ohne dabei in klischeehafte Muster zu verfallen.
2. **Marktforschung mit dem Gender-Blick: Zielgruppen besser verstehen:** Um erfolgreiches Gender-Marketing betreiben zu können, ist eine fundierte Marktforschung unerlässlich. Kreienkamp zeigt, wie Unternehmen geschlechtsspezifische Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppen identifizieren und in die Entwicklung neuer Produkte, Dienstleistungen und Kommunikationsstrategien einfließen lassen können. Dabei geht sie auch auf die Bedeutung von Gender-Diversity in der Marktforschung selbst ein, um blinde Flecken und Verzerrungen zu vermeiden.
3. **Von der Produktentwicklung bis zur Personalführung: Gender-Marketing als ganzheitliches Konzept:** Gender-Marketing beschränkt sich nicht nur auf die Ansprache von Konsument*innen. Kreienkamp zeigt, dass ein gender-sensibles Vorgehen auch in anderen Unternehmensbereichen wie der Produktentwicklung, der internen Kommunikation und der Personalführung zu mehr Erfolg führt. Sie liefert konkrete Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen eine gender-gerechte Unternehmenskultur schaffen können, die die Potenziale aller Mitarbeiter*innen optimal fördert.
### FAQs:
**Für wen ist dieses Buch relevant?**
"Gender-Marketing" richtet sich an Marketingfachleute, Unternehmer*innen und alle, die an einem zeitgemäßen und erfolgreichen Marketing interessiert sind, das die Bedürfnisse und Wünsche aller Geschlechter berücksichtigt.
**Ist das Buch auch für Leser*innen ohne Vorkenntnisse im Marketingbereich geeignet?**
Ja, das Buch ist auch für Einsteiger*innen geeignet. Kreienkamp führt verständlich in die Grundlagen des Gender-Marketings ein und verzichtet auf übermäßig viele Fachbegriffe.
**In welchem Kontext ist das Buch erschienen?**
Das Buch ist 2007 erschienen und war eines der ersten deutschsprachigen Werke, die sich umfassend dem Thema Gender-Marketing widmeten. Es hat seitdem viel zum Verständnis und zur Etablierung dieses Ansatzes in der Praxis beigetragen.
High Quality Book Summaries
